Ребрендинг челябинского КТК «Северо-Западный»
Культурно-торговый комплекс «Северо-Западный», открытый в 2008 году, стал одним из первых объектов такого масштаба в Челябинске. Комплекс включает ряд корнеров fashion-сегмента, фуд-корт, деткие стендап-блоки, парковку на 550 машино-мест, а также разноформатные площадки культурно-массового назначения. КТК полюбился жителям Челябинска за удобное расположение, интересные акции и мероприятия. Однако даже самые любимые места могут наскучить посетителям – статистика последних месяцев показала снижение потока аудитории.
В связи с этим администрация приняла решение собрать новую команду молодых профессионалов, задачей которой станет активное развитие комплекса. «Прежде всего, аналитики должны проанализировать конкурентную среду и выявить позицию, занимаемую в настоящее время КТК «Северо-Западный» среди других объектов торговой недвижимости в Челябинске, – считает руководитель отдела развития КТК «Северо-Западный» Алексей Труфанов. – К примеру, наш комплекс уступает конкурентам по площадям и соответственно по количеству магазинов и брендов. Общая площадь КТК «Северо-Западный» – 25 000 квадратных метров, из которых около 17 000 квадратных метров – торговая. Для сравнения: площадь ТРК «Фокус» – 50 000 квадратных метров, ТРК «Родник» – 135 000 квадратных метров. Но при этом у нас есть и явные преимущества и достоинства, грамотно используя которые, мы можем вернуть и приумножить любовь наших посетителей».
К явным преимуществам комплекса относятся удачное расположение (комплекс находится в самой молодой и густо населенной части Челябинска, где за последние несколько лет было построено несколько жилых микрорайонов) и отличная транспортная доступность. Также сотрудники отдела развития КТК «Северо-Западный» надеются удивить посетителей, предложив им нечто уникальное. Например, после восьмимесячных переговоров владельцы заключили несколько договоров с несколькими эксклюзивными якорными арендаторами., один из которых станет первым не только в Челябинске, но и в южноуральском регионе. А на первом этаже КТК откроется новый сетевой универсам «Перекресток» в новой измененной концепции.
